Afgelopen week zag ik op Netflix The Game Changers, een documentaire over de voordelen van een plantaardig dieet. In plaats van in te zoomen op dierenleed of de gevolgen van de intensieve veehouderij op het milieu ging deze documentaire vrijwel uitsluitend over wereldklasse atleten die een plantaardig dieet volgden. Het niet eten van dieren en zuivel was het geheime wapen van deze sporters.
Daarmee is The Game Changers een briljante uitwerking van een ondergewaardeerd idee, namelijk dat een plantaardig dieet jouw leven beter maakt. Dit vond ik zo goed aan deze documentaire:
De focus op identiteit. Vlees wordt geassocieerd met mannelijkheid. Dit archetype kan alleen maar vernietigd worden door planten etende gladiatoren en vechtersbazen een hoofdrol te geven. Dit is dus precies wat de makers gedaan hebben.
De focus op prestaties. Voorzover het niet gaat over gladiatoren en vechtersbazen gaat, gaat het over gewichtheffers, American Football-spelers, hardlopers en wielrenners die hun grenzen verlegden en beter gingen presteren sinds ze overstapten op een plantaardig dieet.
De focus op angst. Vlees en zuivel eten verhoogt de kans op kanker, hart- en vaatziekten fors. Slim om dit in de existentiële mix te gooien. Je hebt nu een ijzersterke existentiële driehoek te pakken in mijn ogen: identiteit-prestaties-angst.
Ze prikken vleesmarketing door. “Alles wat je verteld is over vlees, is een leugen.” Heerlijk altijd om dat soort zinnen te horen. Het marketen van vlees wordt vergeleken met het marketen van roken - en het levende archetype Arnold Schwarzenegger zelf komt dit aan jou vertellen. Alsof Arnie achter de snijtafel zit en de vleesmarketing fileert. Erg meta allemaal, maar het zet je wel aan het denken.
Ze vermijden iedere referentie aan veganisme. Alle woorden die eindigen op ’isme’ klinken nu eenmaal vrij agressief. Dus noemen ze veganisme gewoon ‘een plantaardig dieet’ want dat klinkt al een stuk beter. Slim!
Ze gebruiken plaatjes en logica die een kleuter snapt. Met infographics wordt tussen de bedrijven door uitgelegd hoe het nou zit met proteïnen en B12. Die heb je toch nodig en zitten alleen in vlees? Maar nee, ook dat blijkt niet waar. Plotseling zie je de werkelijkheid in een simpel plaatje: dieren zijn een onnodige tussenstap in de overdracht van energie en voedingsstoffen van planten naar mensen.
Bekijk de trailer van The Game Changers hier.
Groetjes,
Pepijn
PS. Je kunt deze nieuwsbrief doorsturen naar mensen die je ervan verdenkt interesse te hebben. Aanmelden kan hier.